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門窗行業再騰飛 提升品牌是關鍵

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       門窗行業隨著市場演變而不斷發展變化,注重創新、走品牌化發展之路是大勢所趨。在產品研發設計上,已由過去風格雷同、偏重實用功能,朝著能充分滿足業主不同需求的個性化和多樣化發展;在產品品質方面,也由過去作坊式、同質化向差異化、精品化和環保方向發展。在品牌營銷方式上,則由過去的手段單一走向資源整合,從價格營銷轉為價值營銷;在未來發展方面,許多門窗企業將告別急功近利的粗放式經營,開始規范運作、規模發展,并將文化注入到品牌之中。隨著消費者購買方式的轉變,節省消費者選購時間、注重展示體驗功能的旗艦店,也將成為門窗品牌的一種新選擇。

  業內專家建議:

  根據目前國內行業的壁紙激烈競爭。壁紙企業如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出,是個各企業最為關注的問題。而強勢品牌可以增強顧客對其企業和產品的認同和感知,為企業創造高的附加價值。然而門窗企業如何構建自身的品牌戰略,打造強勢的壁紙品牌,提出以下建議:

  提煉核心價值,明確品牌定位

  品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉,首先應該全面分析競爭者現狀,消費者需求特點,并進行深入細致的企業資源分析,從而提煉自身品牌的核心價值。目前,消費者普遍關注門窗企業服務的專業性和對高品位生活的追求,所以壁紙品牌應該從“專業服務、品質生活”方面盡心品牌定位,使提煉的核心價值落地。

  整合宣傳方式,擴大品牌知名度

  實施整合營銷傳播,從多空間、多角度、多渠道全面推動壁紙品牌傳播工作,覆蓋個體家裝消費者、裝修公司、設計師等目標消費群體,從而有效擴大該品牌的知名度,促進消費者產生積極的聯想。

  加強傳播效果,提升品牌形象

  強勢品牌是在企業長期經營過程中積累起來的,并且具有強大的盈利能力。通過設計多時段、長時期的傳播策略,在提高品牌知名度的同時,加強品牌的美譽度,進而培育品牌的忠誠度,促進消費者產生品牌即精品門窗經銷商的快速與積極的聯想,提升品牌形象,實現企業更好更長遠的發展。


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